Er tekent zich een schifting af in het landschap van de zoekmachines. De beperkingen van Google, een algemene (horizontale) zoekmachine, worden duidelijk en dat geeft voedingsbodem aan een gespecialiseerder benadering door verticale zoekmachines en vergelijkingssites.
“Gespecialiseerde sites hebben de domeinkennis die een site als Google ontbeert”, aldus Nils Rooijmans van Aggregate.nl. Vandaag lanceerdeGoogle een nieuwe dienst onder de naam Commerce Search. Webwinkels besteden daarmee het indexeren en vindbaar maken van hun assortimenten uit aan het zoekbedrijf, voor 50.000 dollar per jaar. Dat is volgens Rooijmans een teken dat het zoekbedrijf door heeft dat zijn generieke zoektechnologie en AdWords onder druk komen te staan. Dat zou ook de verklaring zijn voor de recente introductie van Googles hypotheekdienst.
“Bedrijven beginnen in te zien dat inkopen op basis van cost per sale en cost per lead zinnig is. Dat zie je nu gebeuren in de reisbranche en ik verwacht dat ook andere sectoren zullen volgen”.
De Nederlandse site EasyToBook onderschrijft Rooijmans’ stelling. Marketingdirecteur Wouter Blok: “Google AdWords is goed voor een generieke zoekopdracht als ‘Hotel in Barcelona’. Echter, het aspect tijd en locatie kan je daar niet kwijt. Je kunt aangeven wanneer je aankomt en vertrekt. Daarom zie dat er steeds meer vergelijkingssites komen op de reismarkt.
Tussen de 25 en 30 procent van ons verkeer is al afkomstig van gespecialiseerde sites als LookingForBooking.com en Zoover. Ik denk dat dat in de komende maanden stijgt tot boven de 50 procent.
Ik verwacht dat vele online reserveringszoekmachines een groot deel van hun marketingbudget zullen uitgeven bij verticals in plaats van bij Google Adwords”.
Er zijn nog maar betrekkelijk weinig gespecialiseerde zoeksites in Nederland. Voor de automarkt is er Zomoto, voor huizen Funda en Jaap.nl en voor telecom en energie bestaan ook verscheidene vergelijkingssites. In het financiële segment is Independer actief. Zowel Blok als Rooijmans denken dat er meer van dit soort sites zullen verschijnen en een greep doen naar de budgetten die anders voor Google AdWords zouden zijn gereserveerd.
Blok: “Bezoekers gebruiken Google voor een eerste zoekopdracht, maar wanneer een geschikte vertical in de resultaten van Google getoond wordt, hoeven bezoekers niet langer individuele sites te bekijken, wat een significante invloed zal hebben op Google”.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten