Unilever heeft GPS-apparatuur aan een aantal Omo-dozen toegevoegd. De gelukkige kopers krijgen, als ze eenmaal thuis zijn, surprises in de vorm van een videocamera en een dagje uit.
Het Brits-Nederlandse bedrijf heeft de actie momenteel alleen uitgezet in Brazilië. Vijftig Omo-dozen, gedistribueerd naar winkels over het het hele land, zijn voorzien van GPS-apparatuur en stellen Omo in staat om klanten tot achter hun deurdrempel te volgen.
Bovenstaand: hoe promotiebureau Bullet de marketingactie uitwerkte
35 Omo-teams zijn aangesteld om de ‘gelukkige’ consument vervolgens thuis te verrassen. Met de benodigde locatiegegevens bellen ze aan bij de koper en verrassen deze met twee prijzen: een videocamera en een dagje uit, met de familie.
Out-of-the-box
Een Omo-team kan ook, als de koper nog onderweg is naar huis, een buzzer activeren binnen de doos. Of de Brazilianen ook blij zijn met een laatste toegift van Unilever, valt te bezien: van de winnaar wordt op een site een uitgebreide fotoserie getoond, plus een bijgevoegd kaartje waarop hun adres te zien is. Mocht je dan in een favela-achtige wijk wonen, dan hebben je buren een lucratieve videocamera binnen handbereik.
De marketingactie kost Unilever ruim 17 miljoen euro.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten